Geoconyka S.L. Diagnóstico Territorial para la Planificación Estratégica de Negocios
Geoconyka S.L. Diagnóstico Territorial para la Planificación Estratégica de Negocios
Aviso Legal sobre el uso de este website Inicio Preguntas Frecuentes Mapa Web Guia de Navegacion Medios de Contacto con Geoconyka
Ahora se encuentra en... Inicio > EpistemYKa > Métodos en Geomarketing
PERFIL EMPRESARIAL
>>Estudios de Mercado para Centros Comerciales y Grandes Superficies
>> Estudio de Mercado para Farmacias
>> Viabilidad de CCA
>> Informes para lograr Financiación
EPISTEMYKA I+D
>> Métodos en Geomarketing


Tagstorming

Analisis del Mercado de Centros Comerciales Segunda Licencia Específica Segunda Licencia Comercial Segunda Licencia Gran Superficie Comercial Segunda Licencia Parque Comercial Impacto Centro Comercial Sevilla Impacto Centro Comercial y de Ocio Inmobiliaria del Sur Impacto Comercial Grandes Almacenes Impacto Gran Establecimiento Comercial Impacto Gran Superficie Comercial Impacto Centros Comerciales y de Ocio Mercadona Impacto Grandes Establecimientos Comerciales Impacto Grandes Superficies Comerciales Martín Andaluza de Supermercados MAS Impacto Hipermercado Impacto Comercial Factory Outlet Impacto Comercial Centro de Fabricantes Obranda Tramitación Licencia Comercial Autonómica Tramitación Segunda Licencia Específica Informe Centro Comercial y de Ocio Impacto Centro Comercial Informe Gran Establecimiento Comercial Informe Gran Superficie Comercial Informe Hipermercado Estudio de Mercado Centro Comercial Estudio de Mercado Gran Establecimiento Comercial Estudio de Mercado Gran Superficie Comercial Estudio de Mercado Hipermercado Estudio de Mercado Parque Comercial Estudio de Mercado Gran Almacén Geoconica Geoconyca Geoconika Conforama Estudio de Mercado Factory Outlet Estudio de Mercado Centro de Fabricantes Almería Cádiz Córdoba Granada Huelva Jaén PAOC Málaga Sevilla Andalucía Análisis del Mercado de Centros Comerciales Censo de oferta de centros comerciales cuota de mercado de operadores Eroski Superficie Útil para la Exposición y Venta al Público SUEV SBA Superficie Bruta Alquilable Informe de Impacto Comercial Plan Andaluz de Orientación Comercia lLegislación Comercial Andalucía Ley de Comercio Interior de Andalucía Credit Suisse Asset Management Pajarete Turruñuelos Asesoría de Centros Comerciales Asesores Licencia Comercial Consultoría Consultores Licencia Autonómica Oportunidad de negocio Centro Comercial Ordenación Territorial del Comercio Asesoramiento de Inversión en Centros Comerciales Tramitación de Licencia Comercial Autonómica Estudio de Viabilidad para la instalación de grandes superficies comerciales Hipercor Geomarketing Régimen de Autorización Gran Establecimiento Comercial Plaza Mayor Malaga Nostrum Régimen de autorización de grandes superficies comerciales Andalucía Régimen de Autorización Gran Superficie Comercial Análisis del Mercado de Centros Comerciales Mirador de Santa Justa Impacto Centro Comercial Sevilla Plan de Expansión Comercial Grandes Superficies Ratio de Superficie Comercial por mil habitantes Impacto Comercial Almería Impacto Comercial Cádiz Impacto Comercial Córdoba Impacto Comercial Supercor Granada Impacto Comercial Huelva Carrefour Impacto Comercial Jaén Impacto Comercial Málaga Impacto Comercial Sevilla Impacto Comercial Andalucía Jardilandia Estudio de Mercado Centro Comercial Almería Estudio de Mercado Centro Comercial Cádiz Estudio de Mercado Centro Comercial Córdoba Estudio de Mercado Centro Comercial Granada Estudio de Mercado Centro Comercial Huelva Grandes Almacenes El Corte Ingles Estudio de Mercado Centro Comercial Jaén Costasol de Hipermercados Estudio de Mercado Centro Comercial Málaga Aki Bricolaje Estudio de Mercado Centro Comercial Sevilla Estudio de Mercado Centro Comercial Andalucía Sfera Decathlon Media Markt Sprinter Parque San Juan Insur Ejecucion del Planeamiento Ejecupla Sonae Salsa Azucarera Larios Detea Commercia Bogaris Verdecora CUE Estudio de Mercado para Farmacia Estudio de Viabilidad para Farmacia Estudio de Viabilidad de Mercado para Farmacia Estudio de Mercado para Boutique Estudio de Viabilidad para Boutique Estudio de Viabilidad de Mercado para Boutique Estudio de Mercado para Ferretería Estudio de Viabilidad para Ferreteria Estudio de Viabilidad de Mercado para Ferretería Estudio de Mercado para Frutería Estudio de Viabilidad para Fruteria Estudio de Viabilidad de Mercado para Frutería Estudio de Mercado para Tienda de Deporte Estudio de Viabilidad para Tienda de Deporte Estudio de Viabilidad de Mercado para Tienda de Deporte Estudio de Mercado para Carnicería Estudio de Viabilidad para Carniceria Estudio de Viabilidad de Mercado para Carnicería Estudio de Mercado para Tienda Gourmet Delicatessen Estudio de Viabilidad para Tienda Gourmet Estudio de Viabilidad de Mercado para Tienda Gourmet Delicatessen Estudio de Mercado para Perfumería Estudio de Viabilidad para Perfumeria Estudio de Viabilidad de Mercado para Perfumería Estudio de Mercado para Tienda de Decoración Estudio de Viabilidad para Tienda de Decoración Estudio de Viabilidad de Mercado para Tienda de Decoración Estudio de Mercado para Tienda de Mobiliario Estudio de Viabilidad para Tienda de Mobiliario Estudio de Viabilidad de Mercado para Tienda de Mobiliario Estudio de Mercado para Tienda de Bolsos y Complementos Estudio de Viabilidad para Tienda de Bolsos y Complementos Estudio de Viabilidad de Mercado para Tienda de Bolsos y Complementos Estudio de Mercado para Tienda de Nutrición y Dietética Estudio de Viabilidad para Tienda de Nutrición y Dietética Estudio de Viabilidad de Mercado para Tienda de Nutrición y Dietética Estudio de Mercado para Zapatería Estudio de Viabilidad para Zapateria Estudio de Viabilidad de Mercado para Zapatería Estudio de Mercado para Relojería Estudio de Viabilidad para Relojeria Estudio de Viabilidad de Mercado para Relojería Estudio de Mercado para Joyería Estudio de Viabilidad para Joyeria Estudio de Viabilidad de Mercado para Joyería Estudio de Mercado para Óptica Estudio de Viabilidad para Optica Estudio de Viabilidad de Mercado para Optica Estudio de Mercado para Juguetería Estudio de Viabilidad para Jugueteria Estudio de Viabilidad de Mercado para Juguetería Analisis del Mercado cuota de mercado peradores Oportunidad de negocio Centro Comercial Ordenación Territorial del Comercio Asesoramiento de Inversión en Centros Comerciales Tramitación de Licencia Comercial Plan de Expansión Comercial Ratio de Superficie Comercial por mil habitantes



Estudios de Geomarketing [GIS]

Las técnicas y métodos de Geomarketing facilitan las decisiones operativas y estratégicas sobre acciones comerciales y de Marketing. El Geomarmeting analiza y evalúa mercados actuales y potenciales, en dimensiones geográficas y siempre con el objetivo de optimizar la actividad comercial y adaptarla a cada mercado según sus características locales. Las herramientas básicas para la investigación en geomarketing son los Sistemas de Informacion Geografica (GIS, por sus siglas en inglés), que permiten la zonificación (áreas de influencia) mediante mapas temáticos de gran utilidad para la toma de decisiones empresariales.

En esta página puede consultar...
o también puede consultar las páginas sobre Análisis de Localización y sobre Diseño de Planes de Expansión

Ejemplo de análisis mediante Geomarketing

[pase el cursor sobre la imagen para descubrir qué soluciones puede ofrecerle el geomarketing]
geomarketing
[pase el cursor sobre la imagen para descubrir qué soluciones puede ofrecerle el geomarketing]

En este ejemplo sobre utilidad del geomarketing, un operador comercial, de una empresa que vende productos cotidianos (comercio de proximdidad), recibe una tentadora oferta para el arrendamiento de un local con una ubicación aparentemente idónea para el tipo de negocio que su empresa desarrolla.

Si bien dicha localización es, efectivamente, de gran interés, pues se corresponde con un viario principal, dispone de aparcamiento público a menos de cien metros, y cuenta con una población residente estimada en aproximadamente 12.000 personas, tras la introducción de la información disponible en un GIS (Sistema de Información Geográfica, por sus siglas en inglés) puede observarse cómo en el entorno inmediato existen cuatro establecimientos competidores directos y, tratándose de una actividad que no es compatible con este nivel de saturación comercial, se decide pues descartar esta ubicación.

Por otra parte, la mera georeferenciación de los competidores directos sobre la fotografía aérea permite destacar un espacio de alta densidad residencial (10.000 residentes, clientes potenciales) sin competidores instalados en el entorno inmediato, de modo que es en esta nueva localización, también a pie de una avenida e igualmente cercana a un aparcamiento público, donde resultaría más rentable buscar locales disponibles para su arrendamiento y apertura del nuevo establecimiento; y ello incluso si el precio del alquiler es muy superior a la vez que el número de residentes es ligeramente menor, pues el ratio de clientes efectivos sobre potenciales, muy probablemente será superior y, por tanto, generará un volumen de negocio notablemente por encima de lo esperado para la ubicación inicialmente analizada.

regresar al inicio de esta página


Termografía del consumo en Andalucía. Cartografía generada mediante aplicación GIS en Geomarketing.

¿Qué es Geomarketing?

En palabras de una reputada experta en la materia como es la Sra. Coro Chasco Irigoyen, profesora de la Universidad Autónoma de Madrid, el geomarketing puede definirse como "una disciplina reciente, aún poco conocida por los analistas, pero de una gran potencialidad, que permite a los decisores visualizar las estrategias de marketing y poner al descubierto aquellas localizaciones de mayor potencialidad en un negocio". Nacida de la confluencia del marketing y la geografía, se trata de una disciplina que podría definirse como el conjunto de técnicas que permite analizar la realidad económico-social desde un punto de vista geográfico, a través de instrumentos cartográficos y herramientas de la estadística espacial. Dentro del mundo de la distribución comercial, las técnicas de geomarketing permiten abordar cuestiones críticas y habituales de este sector, que no siempre son atendidas correctamente y podrían resumirse en la siguiente pregunta:

¿Quién compra Dónde?

El geomarketing nace en el momento en el que los responsables de las empresas cambian su actitud debido a los grandes procesos de cambio y globalización que se están abordando en la actualidad mundial. Esto ha desembocado en la necesidad de conocimiento del entorno geográfico, tomando una nueva dimensión y valor para la toma de decisiones ante esos rápidos cambios en nuestro entorno. La resolución de problemas cada vez más a corto plazo ha llevado a los gestores a pasar de la planificación estratégica al pensamiento estratégico, lo que se traduce en la necesidad de tomar conciencia del entorno territorial, una adaptación mucho más rápida y, sobre todo, una identificación de nuevas alternativas para resolver problemas.

Un sistema de geomarketing consta, básicamente, de los siguientes elementos: información estadística y cartográfica, tratamiento de la información y estudios de mercado, y puede aportar las respuestas a preguntas clave del tipo...

  • ¿Cuál es el mejor lugar para abrir un nuevo punto de venta?

  • ¿Cuáles son las zonas de influencia de mis puntos de venta?

  • ¿Hay zonas comerciales que se solapan?

  • ¿Cuáles son los puntos de ventas más o menos rentables?

  • ¿Cuál es el perfil de los clientes de cada punto de venta?

  • ¿Cómo identificar nuevos clientes potenciales para cada punto de venta o zona?